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生活方式上的生意经 | 瑞典大使馆与小镇企业联合打造30+品牌引进快闪

发布时间:2019-07-10

我们的生活,正在不知不觉间、慢慢地被北欧的时尚品牌、生活方式所占据。

 

可以回想一下,如今的年轻女性一般大都去H&M买过衣服。即使没有买过H&M,估计也买过这个来自瑞典的公司旗下的品牌,比如COS&other StoriesMonki……而来自瑞典的家具家居品牌宜家也成了年轻人购买家具家居的首选方案。北欧风格,这种原本专门代指室内设计及工业产品设计风格的名词正在逐渐演变成一种生活方式。

 



在由世界知识产权组织、凯奈尔大学、欧洲工商管理学院公布的2018年全球经济创新指数中,北欧国家瑞典居第3名,芬兰、丹麦分别位列第7名和第8名。中国在2018年首次进入前20,排名第17位。

 

如果让你形容北欧设计都有哪些特征,你会想到什么?简约、自然、人性化、价格亲民这几个关键词一定是北欧风格最显著的特点。

 

这些特点又是如何形成的呢?

 



北欧和外界有着天然的地理隔断,所以从维京时期开始,维京人形成了自己独有的民族手工艺特性。这给现代北欧设计奠定了一个扎实的基础。

 

北欧人很喜欢从自然中取材——在斯堪的纳维亚地区,森林、湖泊资源都很丰富,他们的生活方式倾向于与自然融为一体。所以北欧设计就像是对周围自然的复刻:清新、简单,对形式和装饰都很克制。

 

而这样的设计理念,也随着时间的推移,慢慢自我完善和发展。当一战结束的时候,社会的物资短缺引发了当时整个设计界的顾念转变——大众开始关注设计上的实用性,而非艺术性,这也是为什么包豪斯风格会在当时盛行一时的原因。

 



北欧设计也就是在包豪斯风气的带动下,慢慢形成了“很具有功能性”的特征。但是在德国式的机械美学基础上,北欧人还是喜欢取材于自然,用木材、皮革代替冰冷的刚才和玻璃,为单纯的、冷冰冰的功能器械披上了柔化的色彩。

 

同时,因为北欧五国是高度发达的资本主义国家,设立了许多社会福利之都,是典型的“福利国家”,且整体贫富差距不大,具有社会自由主义倾向,极力追求平等。民众从心理上对“奢侈品”的需求并不强留,因为不需要“奢侈品来彰显富裕阶层的身份”。所以北欧品牌的产品价格都比较亲民。

 



正因为这些优点,北欧风席卷了全球。

 

而就在昨天,在未来科技城,就掀起了一股“北欧风”浪潮——北欧瑞典生活馆在阿里巴巴亲橙里开幕。


 


(剪彩嘉宾依次为:亲橙办主任沈顺豪、未来科技城管委会人才服务中心主任徐来莹、瑞典驻上海总领事馆总领事林莉、未来科技城管委会招商局副局长屈永辉)

 



活动由瑞典驻上海总领事馆主办,梦想小镇企业浙江技商博科技有限公司承办,宜家杭州商场、亲橙里协办,杭州未来科技城管委会支持。

 

活动旨在推动中国和北欧的经济文化交流,加速杭州未来科技城的国际化进程,提升北欧品牌在中国的知名度和影响力,加深中国消费者和企业对北欧品牌的了解,体验北欧生活的独特风格。

 

正如瑞典驻上海总领事林莉女士所说:“此次活动不仅仅是为了让大家体验瑞典的产品,更是为了让大家感受瑞典的生活方式。”

 



北欧瑞典生活馆位于亲橙里一楼大厅,馆内展示着30个瑞典品牌,包括洗护用品、母婴产品、家居用品、电子产品等。整个生活馆以绿色、健康为理念,向在场观众诠释品味生活与匠造极致之感。

 

而作为此次活动承办方的梦想小镇入驻企业浙江技商博科技有限公司(简称“技商博”),则致力于打造中瑞创新商业合作平台。技商博工作人员表示,希望通过他们的努力,帮助瑞典及北欧企业进入和开发中国市场,帮助双方建立友好合作关系。

 



据了解,北欧瑞典生活馆将进行为期10天(79—718日)的品牌展出,如果您有兴趣,不妨前去体验一番。

 

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